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黄平茂:纪录片跟公益在不断融合

2012年03月27日23:46

  纪录片,让公益更有力量

  大家好,我是搜狐视频纪录片频道主编黄平茂,很高兴有机会和大家一起交流。我发言的主题是,纪录片,让公益更有力量。

  前段时间,归真堂活熊取胆的事情轰轰烈烈,其中有部叫《月亮熊》的纪录片在舆论造势上立下了汗马功劳,引发了广泛的讨论,这部纪录片分两条线展开描述,其中一条线描述公益组织亚洲动物基金会搜救10只取胆熊的艰难过程,在网上,有16万条和该纪录片有关的微博。在搜狐,这部纪录片上线一个月,点播数104万,非常可观。

  最近半个月,全球最火的纪录片是一个美国导演为自己的公益项目“看不见的孩子”拍摄的《科尼2012》,这是讲述乌干达反抗军头领罪行的纪录片,在Facebook上一周内播放过亿次,创造了纪录片历史上单集播放量最多的新记录。

  从中国和外国这两部纪录片我们可以看到一种趋势,纪录片和公益在不断融合,从现有案例来看,纪录片,让公益更有力量。

  提问:我们想拍一部公益纪录片进院线,你觉得可行性如何?

  黄平茂:纪录片由于市场响应少,拍摄出来之后院线不给播出档期,或者是时段很差的档期,播放效果会非常有限。去年中国国产纪录片,票房最高的纪录片才3.5万人民币,如果资金量有限,从传播效果上来考量,不建议为了上而上。

  我个人比较建议,公益纪录片应该更多用新媒体的方式来做传播路径,我赞同张同道老师说的“DV+网络”的传播方式。目前互联网进入社交媒体化时代,每个人自己本身就有媒体属性,从纪录片《月亮熊》到《科尼2012》,都证明了社交媒体的时代趋势。

  提问:现在有一种趋势,大家都看见问题,但是没有谁能有解决方案,我有种疑问,觉得公益纪录片即使拍出来了,也产生不了多少效果,你怎么看?

  黄平茂:现在可以看到一种趋势,不管国际上还是国内,纪录片跟公益在不断的融合。纪录片是公益组织最好的宣传方式,我感觉到,我们开始有一点着急了,但是纪录片不比其他东西,纪录片必须要有好的故事,必须要有好的时机,不是几天就能做出来的,要耐心等,要忍受探索的过程,欲速则不达。

  其次我不赞同纪录片无用论,纪录片不负责解决问题,其实提出问题就是解决问题的第一步。单就纪录片收视群体而言,有三高特征:高收入、高职称、高学历。据我们调查,在搜狐视频看纪录片的,37%的用户月收入过万,85.5%是大学学历,71%人年龄在26岁以上,我们想,这个群体是未来中国社会的砥柱,公益纪录片影响了他们,他们会对这个时代产生深远的影响。公益纪录片,大有可为。

  提问:您觉得公益组织自己拍摄纪录片是否可行?

  黄平茂:在素材拍摄上,公益组织自己就是现场,有天然的优势。我个人觉得,应该尊重社会分工,纪录片的制作、宣传和运营需要很多专业经验,要大家合力来做。举例说,我认为纪录片的剪辑特别重要,不能玩弄情感,比如让主人公掉眼泪,然后把镜头推上去,现在的网友很反感这点儿。应该铺垫足够,情绪到那个点,让情感自然流露。比如,纪录片的开头要先声夺人,在电视机播放,3分钟不抓人,观众换台,在影院播放,由于大家买票入场,不会那么着急走,叙事可以从容一些,而在互联网里,两分钟甚至一分钟故事还没出来,网友就关掉走人了。

  纪录片导演其实也缺选题拍,公益组织需要纪录片专业人士来记录,在活动前,我和我们搜狐公益频道的同事说,如果能够搭一座桥,把两方面的需求对接好,善莫大焉。

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