随着“刘畊宏”以及“刘畊宏女孩”的火爆，千亿级的健身市场再次成为市场关注的焦点。不同的是，这次镁光灯下的，是曾经身为“替补”的线上健身。
导报记者近日调查发现，就在“刘畊宏”们还在争抢流量红利之时，名不见经传的福建品牌后秀暴汗服，已经刷爆了厦门各大小区电梯间。更有智能健身镜（魔镜）、无绳跳绳、健身环等打着“智能”概念的健身器材，借着这股热潮走“火”。
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发现火起来的不止刘畊宏
“抬脚！拍脚！侧边的肥肉咔咔掉！人鱼线、马甲线我都要！”魔性的声音配上周杰伦的《本草纲目》，疫情期间，艺人刘畊宏在短视频平台的健身直播一夜火出圈，他的直播工作室已成为许多“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”的每周必去的互联网打卡点。
如今，刘畊宏已然成为坐拥7000多万粉丝的顶级健身主播，刘畊宏在专注健康生活内容，做好内容和粉丝积累的同时，还通过其妻子王婉霏的账户直播，取得不错的成绩。
火起来的不只是刘畊宏，在某健身平台上，卧室跳操、线上搏击、客厅街舞等各式直播健身课程都有数量庞大的群体跟随学习，健身形式灵活多样。
作为居家健身的“黑马”，刘畊宏几乎以一己之力让线上健身“一夜翻红”。
灼识咨询数据显示，2021年中国线上健身市场规模达3701亿元，预计2026年将增至8958亿元。从2016年至今，各类与健身相关的APP层出不穷，目前在线健身行业头部平台keep已经递交招股书准备上市。
与去健身房健身相比不同的是，线上健身主打“互联网+健身”模式，在云消费时代，一个品牌在某些方面有特色，获得消费者认可，它就能够快速发展。线上健身的帕梅拉、周六野等粉丝量都不在少数。
对此，艾媒咨询CEO张毅认为，刘畊宏的火爆是建立在线上直播行业发展基础上，目前很多人的健身需求已往线上发展，其中很主要的一点是在线健身进入门槛较低，且成本也低，非常适合大多数人。
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商机 福建体育品牌借机“出圈”
火爆的线上健身，让一个名不见经传的闽企，意外“出圈”。
“暴出小蛮腰、暴出马甲线、暴出大长腿！”近段时间，不少厦门人都有这样的经历：一进电梯，节奏感十足的广告就响了起来，着青春动感的模特洋溢着笑脸，让人有了想试试“后秀暴汗服”的冲动。
几乎在一夜之间，后秀暴汗服“红”了。公开资料显示，后秀最早来自于一家叫做“AGEAS”的美国体育用品公司。2015年，该公司成立了“HOTSUIT后秀”品牌，目标是进军全球暴汗服市场。2019年，后秀在中国北京开设了第一家门店，并赞助了北京站垂直马拉松。
2020年，闽商施俊棋注册了一家名为后秀有限公司的企业。随后，他将后秀品牌购入囊中，施俊棋也成为后秀的总经理，并通过各种方式宣传HOTSUIT后秀暴汗服。
据了解，后秀的产品不是只有暴汗服，还有吸汗服、运动内衣等，其最大的卖点在于，后秀的吸汗服具有汗水单向疏导功能，在大量出汗的情况下能将汗水迅速吸附到衣服外层，保证体表的干爽舒适。
虽然也曾被质疑是“智商税”，但因为暴汗、燃脂的卖点与当下健身、减肥的消费趋势高度契合，加上明星、运动员、网红等名人种草，还是让后秀暴汗服成为健身服饰市场中的一匹黑马。天猫的官方店铺里，粉丝量超过66万，热门单品的月销量超过2000件。
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升温 智能健身器材跟着“沾光”
随着线上健身的火爆，居家健身从替补走向主流，健身器材更加畅销。
导报记者在淘宝网上看到，跳绳、健身阻力带、小型哑铃、仰卧起坐辅助器等适宜居家使用的健身器材销量近期增幅明显，不少店家月销量都在1万件以上。大卖场的感受更加明显，迪卡侬一位销售人员介绍，去年以来，家用健身装备增长迅速，瑜伽毯等销量甚至出现两位数的增幅。
除了常规健身器材，居家健身的异军突起，还让曾经小众的智能健身器材结结实实的蹭了一波热度，并从居家健身市场中分得一杯羹。
厦门健身达人肖小姐，每天早起第一件事就是在家健身。肖小姐给导报记者推荐了一款“魔镜”，“它就像健身房的私人教练，动作哪儿不标准都会有相应的提示，比如当下蹲动作不标准时，镜面上会出现‘膝盖向外，臀部下沉’等字样提示”。
被称作“魔镜”的，是近年来颇受欢迎的智能健身镜，“它依靠AI摄像头判断用户动作，生成虚拟教练，能对检测到的不标准动作给出一定指导。”淘宝网上，一位“魔镜”销售人员表示，他们的三个型号卖得都很好，一款旗舰版家庭镜月销超过400件。
瑞咨询数据预测，2025年中国智能健身镜行业市场规模将从2021年的0.3亿元增长至约112亿元。与此同时，智能健身器材的成交数据也很可观，以智能健身镜为例，今年3月京东平台智能健身镜成交量同比增长500%。
导报记者调查发现，为了配合线上或居家健身，不少高科技产品应运而生，比如铁人体育旗下的无绳跳绳与不会掉的智能呼啦圈、金史密斯旗下的可折叠两次的折叠跑步机等等，都受到了健身爱好者的青睐。
事实上，2020年疫情爆发以来，市场上不断涌现出智能健身镜（魔镜）、健身环等一大批智能健身器材，它们与常规线下健身差异明显，主打居家健身，整个行业的产业规模不断扩展。
业内人士表示，居家线上健身已经从以前的替补走向健身主流，但不论是千万级流量的主播，还是一时爆红的服装或器材，都不应背离健身的初衷，比如刘畊宏需要保持内容创新，“魔镜”需要改变概念大于实用的现状，只有这样才不会被网络洪流所遗忘。
导报记者 孙春燕 返回搜狐，查看更多
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