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“刘畊宏女孩”带火线上健身

原标题:“刘畊宏女孩”带火线上健身

随着“刘畊宏”以及“刘畊宏女孩”的火爆,千亿级的健身市场再次成为市场关注的焦点。不同的是,这次镁光灯下的,是曾经身为“替补”的线上健身。

导报记者近日调查发现,就在“刘畊宏”们还在争抢流量红利之时,名不见经传的福建品牌后秀暴汗服,已经刷爆了厦门各大小区电梯间。更有智能健身镜(魔镜)、无绳跳绳、健身环等打着“智能”概念的健身器材,借着这股热潮走“火”。

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发现火起来的不止刘畊宏

“抬脚!拍脚!侧边的肥肉咔咔掉!人鱼线、马甲线我都要!”魔性的声音配上周杰伦的《本草纲目》,疫情期间,艺人刘畊宏在短视频平台的健身直播一夜火出圈,他的直播工作室已成为许多“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”的每周必去的互联网打卡点。

如今,刘畊宏已然成为坐拥7000多万粉丝的顶级健身主播,刘畊宏在专注健康生活内容,做好内容和粉丝积累的同时,还通过其妻子王婉霏的账户直播,取得不错的成绩。

火起来的不只是刘畊宏,在某健身平台上,卧室跳操、线上搏击、客厅街舞等各式直播健身课程都有数量庞大的群体跟随学习,健身形式灵活多样。

作为居家健身的“黑马”,刘畊宏几乎以一己之力让线上健身“一夜翻红”。

灼识咨询数据显示,2021年中国线上健身市场规模达3701亿元,预计2026年将增至8958亿元。从2016年至今,各类与健身相关的APP层出不穷,目前在线健身行业头部平台keep已经递交招股书准备上市。

与去健身房健身相比不同的是,线上健身主打“互联网+健身”模式,在云消费时代,一个品牌在某些方面有特色,获得消费者认可,它就能够快速发展。线上健身的帕梅拉、周六野等粉丝量都不在少数。

对此,艾媒咨询CEO张毅认为,刘畊宏的火爆是建立在线上直播行业发展基础上,目前很多人的健身需求已往线上发展,其中很主要的一点是在线健身进入门槛较低,且成本也低,非常适合大多数人。

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商机 福建体育品牌借机“出圈”

火爆的线上健身,让一个名不见经传的闽企,意外“出圈”。

“暴出小蛮腰、暴出马甲线、暴出大长腿!”近段时间,不少厦门人都有这样的经历:一进电梯,节奏感十足的广告就响了起来,着青春动感的模特洋溢着笑脸,让人有了想试试“后秀暴汗服”的冲动。

几乎在一夜之间,后秀暴汗服“红”了。公开资料显示,后秀最早来自于一家叫做“AGEAS”的美国体育用品公司。2015年,该公司成立了“HOTSUIT后秀”品牌,目标是进军全球暴汗服市场。2019年,后秀在中国北京开设了第一家门店,并赞助了北京站垂直马拉松。

2020年,闽商施俊棋注册了一家名为后秀有限公司的企业。随后,他将后秀品牌购入囊中,施俊棋也成为后秀的总经理,并通过各种方式宣传HOTSUIT后秀暴汗服。

据了解,后秀的产品不是只有暴汗服,还有吸汗服、运动内衣等,其最大的卖点在于,后秀的吸汗服具有汗水单向疏导功能,在大量出汗的情况下能将汗水迅速吸附到衣服外层,保证体表的干爽舒适。

虽然也曾被质疑是“智商税”,但因为暴汗、燃脂的卖点与当下健身、减肥的消费趋势高度契合,加上明星、运动员、网红等名人种草,还是让后秀暴汗服成为健身服饰市场中的一匹黑马。天猫的官方店铺里,粉丝量超过66万,热门单品的月销量超过2000件。

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升温 智能健身器材跟着“沾光”

随着线上健身的火爆,居家健身从替补走向主流,健身器材更加畅销。

导报记者在淘宝网上看到,跳绳、健身阻力带、小型哑铃、仰卧起坐辅助器等适宜居家使用的健身器材销量近期增幅明显,不少店家月销量都在1万件以上。大卖场的感受更加明显,迪卡侬一位销售人员介绍,去年以来,家用健身装备增长迅速,瑜伽毯等销量甚至出现两位数的增幅。

除了常规健身器材,居家健身的异军突起,还让曾经小众的智能健身器材结结实实的蹭了一波热度,并从居家健身市场中分得一杯羹。

厦门健身达人肖小姐,每天早起第一件事就是在家健身。肖小姐给导报记者推荐了一款“魔镜”,“它就像健身房的私人教练,动作哪儿不标准都会有相应的提示,比如当下蹲动作不标准时,镜面上会出现‘膝盖向外,臀部下沉’等字样提示”。

被称作“魔镜”的,是近年来颇受欢迎的智能健身镜,“它依靠AI摄像头判断用户动作,生成虚拟教练,能对检测到的不标准动作给出一定指导。”淘宝网上,一位“魔镜”销售人员表示,他们的三个型号卖得都很好,一款旗舰版家庭镜月销超过400件。

瑞咨询数据预测,2025年中国智能健身镜行业市场规模将从2021年的0.3亿元增长至约112亿元。与此同时,智能健身器材的成交数据也很可观,以智能健身镜为例,今年3月京东平台智能健身镜成交量同比增长500%。

导报记者调查发现,为了配合线上或居家健身,不少高科技产品应运而生,比如铁人体育旗下的无绳跳绳与不会掉的智能呼啦圈、金史密斯旗下的可折叠两次的折叠跑步机等等,都受到了健身爱好者的青睐。

事实上,2020年疫情爆发以来,市场上不断涌现出智能健身镜(魔镜)、健身环等一大批智能健身器材,它们与常规线下健身差异明显,主打居家健身,整个行业的产业规模不断扩展。

业内人士表示,居家线上健身已经从以前的替补走向健身主流,但不论是千万级流量的主播,还是一时爆红的服装或器材,都不应背离健身的初衷,比如刘畊宏需要保持内容创新,“魔镜”需要改变概念大于实用的现状,只有这样才不会被网络洪流所遗忘。

导报记者 孙春燕 返回搜狐,查看更多

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发布于:福建省
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